2009辽宁中医药大学市场营销（中药营销）专升本考试大纲

2009辽宁中医药大学市场营销（中药营销）专升本考试大纲

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《市场营销学》复习大纲

第一章、市场营销学导论

掌握市场营销的含义；了解市场营销的产生与发展

第二章、企业经营观念和营销管理实质

掌握企业经营观念的含义及各观念的观点；掌握营销管理实质及营销者的具体任务；

第三章、市场营销环境

了解宏观市场营销环境和微观市场营销环境

第四章、消费者需求与购买行为分析

掌握市场营销的核心概念：需要、欲望、需求、购买行为；

掌握生活资料消费需求的特点；了解消费者购买行为的模式；

了解消费者购买行为过程；了解影响消费者购买行为的因素

第五章、市场调查与预测

市场调查：掌握市场调查的含义；了解市场调查的方法；掌握抽样方法；

市场预测：了解市场预测的含义；

第六章、竞争者分析

掌握如何分析竞争者

第七章、企业战略规划

掌握企业战略规划含义；了解新业务发展计划

第八章、目标市场营销

市场细分：掌握市场细分含义；了解市场细分的发展过程；

掌握市场细分的标准

目标市场选择：掌握目标市场的含义；

了解理想目标市场应具备的条件；

掌握目标市场的选择策略

市场定位：掌握市场定位的含义；掌握市场定位的方式

第九章、市场营销组合策略

掌握市场营销组合定义

第十章、产品策略

掌握产品整体概念；掌握产品组合决策的含义及产品组合决策内容；

掌握品牌的含义及品牌策略；了解商标的含义；

掌握产品生命周期各阶段特点及各阶段应采取的营销组合策略；了解新产品分类；

第十一章、价格策略

了解企业定价程序；掌握定价方法；

掌握定价策略；了解企业的价格调整策略

第十二章、渠道策略

掌握渠道定义；掌握渠道类型

掌握中间商的分类；了解渠道设计决策；

第十三章、促销策略

掌握促销的含义；掌握促销组合策略；掌握促销的方式；

《基础会计》复习大纲

第一章、总论

了解会计定义、

掌握会计对象及会计的基本职能

掌握会计核算的基本前提和会计信息质量要求

第二章、会计要素和会计等式

掌握会计各要素的概念

掌握会计等式的恒等关系

第三章、账户与复式记账

了解会计账户的含义和基本结构

了解多种记账法原理

掌握借贷记账法原理

第四章、主要经济业务的核算

掌握工业企业筹集资金的核算、供应过程的核算、生产过程的核算、销售过程的核算及利润形成与分配的核算

掌握商业核算中的商业折扣核算和现金折扣核算

第五章、会计凭证

了解会计凭证的定义和分类

掌握会计凭证的填制方法

第六章、会计账簿

了解账簿的概念和分类

掌握现金日记账、银行存款日记账、总分账及明细分类账的填制方法

掌握错账更正方法

第七章、财产清查

了解财产清查的概念及种类

了解财产物资的盘存制度

第八章、会计报表

了解会计报表的种类

第九章、账户分类

了解账户的分类

《药事管理学》复习大纲

一、药事管理学科的发展与研究

（一）药事药事管理药事管理学、药事法规，药事管理体制的定义

（二）药事管理的内容

二、药品与药师

（一）药品的概念：

Ø 药品现代药与传统药新药与上市药品医疗机构制剂处方

Ø 特殊药品处方药与非处方药仿制药品药品的有效期药品的批准文号药品的生产批号执业药师合格药品储备药品药品标准

（二）处方药与非处方药管理的有关规定

（三）假药及按假药论处的范围

（四）劣药及按劣药论处的范围

（五）执业药师考试及注册的有关规定

（六）药品的质量特性和药品的特殊性

（七）药品质量监督检验的类型

（八）非处方药、国家基本药物、医疗保险药物的筛选原则

三、药事组织

国家食品药品监督管理局内设机构及直属机构的职能

四、药事管理法

（一）药品生产企业管理

1、开办药品生产企业的条件及审批程序

2、《药品生产质量管理规范》及GMP认证

（二）药品经营企业管理

1、开办药品经营企业的条件及程序

2、《药品经营质量管理规范》GSP认证

（三）医疗机构的药事管理

1调剂业务和处方的管理

2医疗机构制剂的管理

五、药品管理

（一）新药的审批程序，新药的分类

（二）药物的临床前研究及GLP

（三）药物的临床研究及GCP

（四）进口药品的管理的有关规定

（五）特殊药品的管理的有关定

（六）生产销售假药劣药应承担的法律责任

2009市场营销（中药营销）专升本职业技能考核复习大纲

一、考核范围

市场营销学应掌握的内容：

１．了解接待顾客的步骤。

２．了解迎客的基本要求是什么？

３．了解拿取药品时，营业员应做到的几点。

４．掌握药品陈列的类型；陈列技法的背景设计；药品的分类陈列技术

５．了解POP广告的种类；POP广告的表现形式

基础会计应掌握的内容：

１、了解会计凭证的定义和分类。

２、掌握掌握会计凭证的填制方法。

３、了解账簿的概念和分类。

４、掌握现金日记账、银行存款日记账、总分账及明细分类账的填制方法

５、掌握错账更正方法。

中药鉴定学应掌握的内容

１、了解中药的采收、加工与贮藏的方法。

２、了解中药鉴定常用四大方法，即来源鉴定、性状鉴定、显微鉴定和理化鉴定。

３、掌握显微镜的使用。

４、掌握中药厚朴、大黄、甘草、半夏、番泻叶、金银花混合粉末的显微鉴定方法。

５、掌握绵马贯众、防己、大黄、何首乌、怀牛膝、川牛膝、川乌、草乌、附子、白芍、赤芍、板蓝根、苦参、甘草、黄芪、人参、三七、当归、独活、羌活、川芎、防风、柴胡、紫草、丹参、黄芩、玄参、地黄、天花粉、桔梗、党参、白术、苍术、半夏、川贝母、浙贝母、天冬、麦冬、天麻、大血藤、鸡血藤、通草、钩藤、牡丹皮、厚朴、肉桂、杜仲、黄柏、秦皮、香加皮、地骨皮、侧柏叶、大青叶、枇杷叶、番泻叶、枸骨叶、密蒙花、金银花、西红花、地肤子、五味子、苦杏仁、桃仁、乌梅、枳壳、陈皮、胖大海、蛇床子、枸杞子、瓜蒌、砂仁、草果、白豆蔻、红豆蔻、草豆蔻、益智、麻黄、细辛、大蓟、石斛、冬虫夏草、灵芝、茯苓、猪苓、乳香、没药、血竭、海金沙、青黛、冰片、竹黄、土鳖虫、桑螵蛸、龟甲、鳖甲、蛤蚧、金钱白花蛇、蕲蛇、朱砂、滑石石膏、龙骨等102种常用中药饮片的性状鉴定。

二、考核内容

１.口试范围：复习大纲中要求“了解”的内容。

２.操作范围：复习大纲中要求“ 掌握”的内容。

三、考核形式和时间