2006年沈阳药科大学专升本市场营销(医药)专业考试大纲

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《基础会计》考试大纲(2006年)

一、        基本要求

1、了解掌握会计理论的相关基础知识。

2、掌握会计账户和复试记账中借贷记账法的主要内容及相关要求。

3、明确商业企业主要经济业务核算的几个主要环节及相关会计分录的列示方法。

4、明确会计凭证和会计账簿的涵义、种类及填制、审核与登记要点。

5、了解财产清查的相关内容及其清查结果的账务处理。

6、掌握基本的记账凭证账务处理程序及几种会计报表的主要内容。

二、        考试内容

第一章  总论

1、会计的涵义、会计的基本职能、会计的对象及会计的核算方法。（了解）

2、会计核算的基本前提和一般原则。（了解）

3、权责发生制和历史成本原则的具体内容。（重点掌握）

第二章            账户和复式记账（重点掌握）

1、会计要素含义及内容。

2、会计等式、会计科目、账户、复式记账及其理论依据。

3、借贷记账法的涵义、记账规则、账户结构及其运用。

第三章 生产企业主要经济业务核算

1、生产企业经营过程及其特点（掌握）

2、资金进入企业的核算（重点掌握）

3、物资采购业务的核算

4、生产过程的核算

5、销售过程的核算

6、利润及利润分配的核算（重点掌握）

7、资金退出企业的核算（掌握）

第四章  商品流通企业主要经济业务的核算

1、  商品购进、商品销售以及购进和销售各自应同时具备的三个条件。（掌握）

2、  现金折扣与销售折让。（重点掌握）

3、  商品流通企业经济业务各环节所涉及到的主要账户核算内容和账户结构以及借贷记账法下会计分录的列示方法。（重点掌握）

第五章  会计凭证（熟悉）

1、  会计凭证及其种类。

2、  原始凭证、记账凭证的涵义及其填制和审核的要求。

第六章  银行转账结算业务的核算（掌握）

1、  现金的核算和银行存款的核算

2、  支票结算方式及其核算

3、  银行汇票的结算方式及其核算

4、  商业汇票的定义、种类、贴现方式及其账务处理

第七章  会计账簿（熟悉）

1、  会计账簿的定义、种类、格式以及登记规则

2、  错账的更正方法

3、  对账的主要内容

第八章  财产清查

1、  财产清查的概念、种类。（了解）

2、  银行存款清查——未达账项以及银行存款余额调节表的编制方法（重点掌握）

第八章    账务处理程序（熟悉）

1、  账务处理程序的定义、种类

2、  记账凭证账务处理程序的特点、核算步骤以及使用范围

第九章    财务报告（了解）

1、  财务报告、资产负债表、利润表和现金流量表的含义

2、  利润表的编制

沈阳药科大学市场营销(医药)专业“专升本”

《企业管理》考试大纲(2006年)

一、        基本要求

1、对现代企业管理理论有一个总体的认识；

2、对现代企业制度有一个基本的认识和了解；

3、从管理学的角度来认识市场营销；

4、了解现代企业战略管理的相关内容；

5、学会财务分析的基本内容；

6、了解和掌握现代企业人力资源管理的相关内容和方法；

7、了解技术分析的基本原理、一般方法和项目可行性分析方法；

8、了解和掌握国际管理、知识管理、柔性管理、学习性组织的特征与管理以及管理创新的相关内容。

二、        考试内容

第一章    现代企业管理概论

1、 企业的概念、现代企业特征、管理的概念和职能（重点掌握）

2、 企业管理的形成和发展三阶段（了解）

3、 现代企业管理原理及方法（掌握）

4、 企业组织结构类型（掌握）

5、 企业管理基础工作的内容、企业管理现代化和企业素质的含义和内容（了解）

第二章    现代企业制度

1、  企业制度的种类和公司制企业的特征（掌握）

2、  现代企业制度的概念、特征和内容（重点掌握）

3、  我国现代企业制度下的集中公司制形式及其内容（了解）

4、  股票的概念、种类及其上市公司的概念（掌握）

第三章    市场营销

1、  市场营销观念的演变过程（了解）

2、  影响消费者购买行为的主要因素（掌握）

3、  促销的含义及其方式（熟悉）

第四章    现代企业战略管理

1、  企业战略的层次（掌握）

2、  迈克尔.波特的影响行业的五种竞争力分析（掌握）

3、  规模经济的含义（了解）

4、  波士顿矩阵原理（重点掌握）

5、  三种竞争战略使用范围（掌握）

6、  企业在不同地位上的竞争战略（了解）

第五章    现代企业质量管理

1、  产品质量、工作质量的涵义（熟悉）

2、  全面质量管理的概念和特点及其基本工作内容（掌握）

3、  质量保证体系的PDCA循环（熟悉）

4、  ISO9000质量体系的主要内容（了解）

第六章    现代企业财务管理

1、  财务管理的概念、企业财务管理的目标和内容（掌握）

2、  企业财务管理的环境（了解）

3、  流动资产的投资管理（了解）

4、  固定资产折旧（了解）

5、  利润及其构成、利润分配（掌握）

6、  企业偿债能力分析、企业营运能力分析、企业盈利能力分析（了解）

第七章    现代企业人力资源管理

1、  人力资源管理定义及其目标（熟悉）

2、  理解人力资源管理的基本原理（掌握）

3、  职务分析的概念与岗位设计遵循的原则（了解）

4、  人员招聘的原则和人才选拔的程序（熟悉）

5、  培训的内容、技术与方法（了解）

6、  绩效考评的含义和方法（了解）

7、  美国和日本的职务晋升制（了解）

8、  薪酬的构成（了解）

9、  激励的概念、理论和手段（重点掌握）

第八章    技术经济分析

1、  技术经济分析和经济效益的概念（了解）

2、  技术与经济的关系（了解）

3、  技术经济分析的技术方案的可比性原则（掌握）

4、  技术经济分析的程序（熟悉）

5、  资金时间价值和资金等值的概念（了解）

6、  利息的计算方式（掌握）

7、  进行不确定性分析的原因及其方法（熟悉）

8、  盈亏平衡的计算方法（掌握）

9、  风险分析方法和决策树法（熟悉）

10、           可行性研究的内容与步骤（了解）

第九章    新世纪的管理

1、  国际管理的概念、特点、环境变化（掌握）

2、  国际管理中的文化环境对管理实践的影响（了解）

3、  学习型组织的概念、特征（重点掌握）

4、  彼得.圣吉提出的学习型组织所需的五项修炼技能（熟悉）

5、  知识管理的含义与特征（熟悉）

6、  一个企业实施知识管理应做的几项工作（熟悉）

7、  柔性管理的基本理念和内容（了解）

8、  管理创新的含义及推动企业管理创新的要素（熟悉）

管理创新的基本内容（掌握）

沈阳药科大学市场营销(医药)专业“专升本”

《市场营销》考试大纲(2006年)

一、基本要求

⒈明确药品市场营销及其相关的基本概念

⒉掌握药品市场的特点, 非处方药、处方药、保健品、原料药市场的需求构成及其变化规律

⒊掌握药品市场细分及目标市场、市场定位的基本原理

⒋掌握药品营销的产品、价格、促销和渠道策略的制订

⒌具有药品市场调查与市场预测的基本知识

⒍了解药品市场营销的组织、实施与控制的基本知识

二、考试内容

第一章    绪论

⒈市场与市场营销的含义。需要、欲望、产品、价值、交换等的概念（掌握）

⒉市场营销观念的发展（重点掌握）

⒊药品市场营销学的特征、研究内容、研究方法（了解）

第二章  药品市场

⒈药品市场的特点及影响因素（重点掌握）

⒉处方药的含义、分类，处方药市场的特点（掌握）

⒊非处方药的含义、分类、非处方药市场的特点，非处方药的遴选原则（掌握）

⒋保健品市场的含义、特点（了解）

⒌原料药市场的含义、分类、特点（了解）

⒍社会医疗保险制度改革对药品市场的影响（了解）

第三章  药品市场营销环境

⒈药品市场营销环境的内容及特点（熟悉）

⒉药品市场营销环境的微观环境（掌握）；

⒊药品市场营销环境的宏观环境（了解）

第四章 药品市场细分与目标市场营销

⒈药品市场细分的含义与作用；药品市场细分的原则、依据（重点掌握）

⒉目标市场的含义及目标市场策略及选择（重点掌握）

⒊药品市场定位的概念及方法（熟悉）

第五章 药品营销策略

⒈产品整体概念与产品组合的概念；产品组合的宽度、深度和关联度、产品组合策略（重点掌握）

⒉品牌和包装策略（了解）

⒊新产品的概念及新产品开发的过程（熟悉）

⒋药品定价的依据,药品定价的方法；药品定价策略（掌握）

⒌药品促销的含义及作用、影响促销组合的因素、促销的基本策略；（重点掌握）

⒍广告媒体的选择、广告效果的测定（了解）

⒎广告策略（熟悉）

⒏公共关系的含义、作用；营业推广的含义、作用（了解）公共关系、营业推广的活动方式（掌握）

⒐人员推销的含义与作用,人员推销的管理与战略决策（掌握）

⒑分销渠道的类型、影响分销渠道选择的因素（掌握）

⒒分销渠道的选择的步骤、分销渠道策略的评估、中间商（熟悉）

第六章  药品市场调查与市场预测

⒈药品市场调查的原则、类型与内容（掌握）

⒉药品市场调查的步骤（掌握）

⒊不良反应报告制度（了解）

⒋药品市场预测的主要内容和步骤（熟悉）

第七章药品市场营销的组织、实施与控制

⒈企业营销部门的组织形式模式,影响企业市场营销组织的因素（掌握）

⒉市场营销的实施过程（掌握）

⒊市场营销控制的含义,基本程序及类型（了解）

沈阳药科大学2006年专升本考试参考教材